Werbeagentur Münster
Mobile Marketing
Smart-Phones verkürzen die Kommunikationswege auf ein Minimum - sie sind klassischen Medien in vielen Bereichen überlegen und die Streuverluste können gegen Null gehen.
Richtig eingesetzt, stärken sie nicht nur die Kunden-, sondern auch die Markenbindung.
planet weco integriert diesen Kommunikationskanal in eine optimierte Zielgruppenansprache und schafft so spielerisch Beschäftigungs- und Abverkaufsimpulse.
Package Design
Was beim Automobil die äußere Form, ist im LEH die Packung. Sie löst den Kaufanreiz oder die Kaufbestätigung aus; häufig ist sie auch - im Falle von Eigen- und Handelsmarken - das einzige Kommunikationsmittel, das dem Marketing zur Verfügung steht.
planet weco entwickelt Packungen für die unterschiedlichsten Produkte und die unterschiedlichsten Märkte und Distributionskanäle - von der technischen Markenartikel-Packung über die LEH-Eigenmarke bis hin zu Discounter-Handelsmarken-Verpackungen reicht hier die Bandbreite.
Jenseits der gestalterischen Kreativität ist es vor allem die genaue Erfassung von Briefing und Zielmärkten, die zum größeren Erfolg im Regal führt: planet weco entwickelt Packungen für unterschiedlichste nationale Zielmärkte weltweit.
Digital Branding und Suchmaschinenoptimierung
Im BtoC-Bereich nimmt die Bedeutung von Online-Marketing in Form von Digital Branding und Suchmaschinen-Optimierung deutlich zu; in der BtoB-Ansprache sind diese Kommunikationsmaßnahmen unverzichtbar. Es ist jedoch zu kurz gegriffen, wenn Suchmaschinen-Optimierung reduziert wird auf die Optimierung von Meta-Tags und eine Häufung der vermeintlichen Suchbegriffe (abgesehen davon, dass einige Suchmaschinen einschlägige Techniken abstrafen).
Der Einsatz von Adwords als nahe liegende Werbemöglichkeit ist für den lokal operierenden Handwerker oder Dienstleister sicher interessant, nicht jedoch für mittelständische Unternehmen im BtoB-Bereich und mit überregionalen oder internationalen Zielgruppen.
Die souveräne Selbstdarstellung und das Gefunden-Werden im Web ist ein hochkomplexer Mechanismus, der weit in die Tiefen von Domain-Politik, Struktur der Domain-Namen und selbst der Markenarchitektur führt: Wie sollen die Dienstleistungen und/oder Produkte ideal benannt werden: Generisch oder produktmarkenaffin?
Welche Domains verweisen auf welche anderen? Wie werden Produkte und Marken in Blogs gefunden (Guerilla-Marketing? Positiv-Kritiken? Testergebnisse?)? Sind die Absatzmärkte international und gleichförmig oder sind die Zielgruppen unterschiedlich? Wo sollen die Produkte gefunden werden, wo vielleicht nicht?
Wie können Suchergebnisse auf einzelne Domains oder Zielseiten gebündelt werden?
Vor allem: Welche rechtlichen Rahmenbedingungen sollten beachtet werden, um nicht marken- oder wettbewerbsrechtlich angreifbar zu werden?
planet weco beschäftigt sich seit Jahren mit diesem Thema in all seinen Facetten, Hintergründen und Trends. Die Erfahrung allein reicht jedoch nicht aus, um zu besten Ergebnissen zu kommen. Vielmehr ist die permanente Veränderung der Suchmaschinen-Algorithmen und die Anpassung der Rechtsprechung immer wieder Anlass und Ansporn zur Entwicklung neuer Domain-, Verlinkungs- und Webdesignoptimierung.
Denn: Wer heute das Web nicht ernst nimmt, wird morgen seine Markensouveränität verloren haben.
Markenentwicklung
Im Rahmen der Entwicklung von Markenbezeichnungen treffen gleich mehrere Schwerpunkte der Agentur ideal zusammen - die Kenntnisse des internationalen Markenrechts, das Verständnis für den geforderten positiven Assoziationsgehalt der Marke und die nahtlose Einpassung in eine vorhandene Markenarchitektur des Unternehmens.
Gerade im Bereich der technischen Güter wie weißer und brauner Ware oder auch im Automotive- und Zuliefersektor sind Produktbezeichnungen häufig noch im "Vor-Internet-Zeitalter" verortet. Das hat Nachteile im internationalen Wettbewerbsumfeld und in der Merkfähigkeit auf Seiten der Kunden zur Folge.
planet weco entwickelt Markenbezeichnungen, die sich - je nach eingesetzter Markenarchitektur - entweder der Dachmarke als rein technische Bezeichnungen logisch unterordnen können oder eine Markenkraft aus sich selbst heraus (mit internationaler Schutzfähigkeit) entwickeln.
Eine eigenständige Lösung in diesem Bereich sind die von planet weco entwickelten Technologie-Marken, die gleich ganze Produktsortimente deutlich und international geschützt positiv vom Wettbewerb abheben können und zusätzlich die Markenpiraterie unterbinden.
integrierte Kommunikation
planet weco denkt integriert vom Moment des Briefings an. Durch welche ineinander greifenden Maßnahmen sind die Adressaten am besten erreichbar? Was sind die unterschiedlichen Glieder der Push- und Pull-Kette? Wie kann z.B. der Handel sinnvoll einbezogen werden? Welche Unterstützung ist wo sinnvoll? Wie sind die Abläufe?
Die Notwendigkeit einer ganzheitlichen Zielgruppen-Ansprache ist offensichtlich - punktuelle Maßnahmen ohne Vernetzung verpuffen häufig ohne nachhaltige Wirkung.
Manchmal ist es notwendig, schon im Rahmen der Produktentwicklung das marken- und wettbewerbsrechtliche Know How und die Prise Kreativität einzubringen, um die Marktüberlegenheit des neuen Produkts oder Sortiments von vornherein abzusichern.
planet weco ist hier gut gerüstet: Seit 1994 steht die Agentur für ganzheitliche, proaktive Beratung, Planung und Kreativität.
Media-Planung
Wenn planet weco Media-Planung meint, geht es nicht nur um das rein quantitative Zählen von GRP, TKP, Reichweiten und Frequenz. Vielmehr geht es um die Kontaktqualität und die Aufnahmebereitschaft der Zielgruppe im Kontaktzeitraum. Wobei TV schon lange nicht mehr das Maß aller Dinge ist, sondern die sehr individuelle Ansprache von Zielgruppen im Internet. Ein Aspekt, der vor allem im Bereich BtoB derzeit die Überlegungen zur Optimierung der Medialeistung klar dominiert.
planet weco geht darum den tiefer liegenden Fragen nach: Wie tickt die Zielgruppe? Wann ist sie aufnahmebereit? Was interessiert sie? Was macht die Botschaft in welchem Moment mit welchem Argument und welcher emotionalen Aufladung für die Zielgruppe zum Eisbrecher? Vor allem: Wie und wann nehmen die Zielpersonen Informationen in welcher Aufnahmequalität auf? Fachanzeigen, Verbraucher-Magazine, PR-Berichterstattung, Webbanner oder gestützte Suchmaschinen-Ergebnisse?
Diese Planung steigert so nicht nur den Return on Invest in quantitativer Hinsicht. Sie baut vor allem auch dauerhaft die Marke im Sinne von Mehrwert-Schöpfung auf.
Facebook, YouTube, iPhone & Co.
Die Möglichkeiten, mit der Zielgruppe in Kontakt zu kommen, haben sich multipliziert. Dies betrifft nicht nur den BtoC, sondern auch den BtoB-Bereich. (Allerdings hat noch kein BtoB-Werbetreibender etwas verpasst: Die ganz große Mehrheit der Zielgruppe hat derzeit noch Besseres zu tun, als bei Facebook nach interessanten Produkten zu suchen.)
planet weco kommt hier die langjährige Erfahrung zugute. Eine entscheidende Rolle spielt wie so häufig die Implementierung des übergreifenden Ansatzes im Unternehmen selbst, sind es doch häufig unterschiedliche Bereiche (Marketing, PR, IT), die die Umstellung auf integrierte Kommunikationsmaßnahmen mittragen müssen. Die Erfahrung mit Konzernstrukturen und internationalen Abstimmungsmodellen erleichtert der Agentur den Transfer.
Viral-Marketing
Was hier scherzhaft präsentiert wird, funktioniert in ernsthafter Form bei vielen Aufgabenstellungen im werblichen Bereich. Im Bereich der BtoC-Kommunikation ist das hinreichend als Virales Marketing bekannt; im Bereich BtoB wird es jedoch noch viel zu wenig genutzt.
planet weco bietet auch diese Lösungswege an: Immer dann, wenn es konzeptionell und wirtschaftlich Sinn macht.
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